Научно-методическое обоснование этнокультурного брендирования территорий
территориальный брендинг культурный бренд региональный культурный брендинг, культурный бренд региональная культурная политика этнокультурный брендинг
Объект исследования – теоретические основы и методологические принципы разработки и реализации концепции этнокультурного брендинга территории. Цель исследования – разработка концептуальных основ этнокультурного брендирования территории в контексте региональной культурной политики. Методология работы предусматривает междисциплинарное исследование научных подходов к изучению феномена этнокультурного регионального брендинга, его понятийно-категориального аппарата, территориальных практик брендирования, концептуальных основ этнокультурного брендинга, объединяющих историю, этнологию, культурологию, социологию, маркетинг территорий. 
В ходе выполнения научно-исследовательской работы были получены следующиерезультаты:разработан понятийно-категориальный аппарат изучения феномена этнокультурного регионального брендинга;уточнены и сформированы понятия «этнокультурный бренд, этнокультурный брендинг, региональный этнокультурный брендинг»;определены концептуальные основы этнокультурного брендирования территории в контексте региональной культурной политики; обоснован программно-целевой подход к построению модели этнокультурного брендинга региона; разработана технология реализации модели этнокультурного брендинга территории на основе стратегии регионального развития;в результате проведенного анализа практик этнокультурного брендирования территорий на примере Южного, Северо-Кавказского, Центрального федеральных округов, выявлено, что в настоящее время не определены технология и инструментарий для разработки, развития и продвижения этнокультурных образов и событий, отражающихспецифику региона;осуществлен обзор научных подходов к изучению системы критериев формирования этнокультурного бренда территории;разработаны основные принципы, проведен факторный анализ и определены критерии формирования этнокультурного бренда территории;разработана методика оценки и сформирована комплексная система  показателей эффективности этнокультурного бренда территории;на примере деятельности музеев проведена апробация методики и выполнена сравнительная оценка ключевых показателей эффективности этнокультурного бренда; сформированы теоретические рейтинговые основы системы продвижения этнокультурного бренда, апробированные на примере 33 субъектов Российской Федерации;по итогам научного исследования разработаны проект  Модельной  концепция этнокультурного брендирования территории  и методические рекомендации по формированию, продвижению и развитию этнокультурного брендирования территорий для органов исполнительной власти, уполномоченных в сфере культурной политики, туризма и сохранения культурного наследия.
Областью применения:выводы и рекомендации, представленные в работе, могут быть применены федеральными, региональными и муниципальными органами власти и профессиональными сообществами для разработки документов, регулирующих и стимулирующих процессы формирования бренда, имиджа и репутации субъектов  Российской Федерации.Предлагаемая  метрика рейтингования может применяться при разработке различных целевых программ развития брендов территорий, либо разделов, посвященных брендированию в программах социально-экономического развития регионов.Материал может стать методической и содержательной основой при разработках специальных учебных курсов по культурному брендингу, а также использоваться в процессе преподавания маркетинга и  менеджмента в сфере культуры.
Реализация авторской  модели этнокультурного территориального бренда, сформированной на базе программно-целевого подхода и ориентированной на факторы развития территориального брендинга, которые сегодня, являются основополагающими в брендинге регионов.
Ира
Горлова
Ивановна
директор филиала
Доктор философских наук
Профессор
-
-
-
РОССИЯ
Владимир
Аристархов
Владимирович
Директор
РОССИЯ
13.15.51
Культурная политика
13.11.25
Культура и различные сферы общественной практики
05.09.EN
CULTURAL STUDIES
Ира
Горлова
Ивановна
Общее руководство
РОССИЯ
Тимофей
Коваленко
Викторович
20%
РОССИЯ
Ольга
Бычкова
Ивановна
20%
РОССИЯ
Наталья
Костина
Анатольевна
20%
РОССИЯ
Александр
Гуцалов
Анатольевич
20%
РОССИЯ
Владимир
Науменко
Емельянович
20%
РОССИЯ
МИНКУЛЬТУРЫ РОССИИ
МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1087746878295
Организация
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральные государственные казенные учреждения
Институт Наследия
Федеральное государственное бюджетное научно-исследовательское учреждение "Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачева"
1027739478007
Организация
Министерство культуры Российской Федерации
Федеральные государственные бюджетные учреждения